"В контакте" создаст свой контекст

Вторая после [Одноклассниковk крупнейшая российская социальная сеть [В контактеk намерена выйти в сегмент контекстной рекламы, который, по данным iContext, составил в 2008 году 300-360 млн долл.. Исполнительный директор компании Лев Левиев подтвердил, что [В контактеk разрабатывает собственную систему контекстной рекламы, а к лету планирует ее запуск, пишет [Коммерсантъk. Он отказался рассказать изданию подробности нового проекта, сказав лишь, что основным отличием системы будет [детальный таргетингk.

Напомним, что две крупнейшие мировые социальные сети MySpace и Facebook за последние два года также поставили собственные рекламные движки. Тогда как Facebook просто определяет интересы пользователя по данным его анкеты, сервис MyAds "следит" за действиями каждого человека на MySpace и выдает до 1200 категорий, по которым можно сегментировать аудиторию рекламной кампании. Например, если нужно показывать рекламу только женщинам 25-30 лет, живущим в Калифорнии, в число интересов которых входят мотоциклы, MySpace тут же сосчитает, что их на сайте 2842. А если сузить выбор только городом Сан-Франциско, то нужных пользователей окажется всего 147.

Стоит напомнить, что недавние рекламные эксперименты Facebook закончились провально. Возможно, именно поэтому социальная сеть осенью прошлого года начала сотрудничество с поисковиком Live Search - и, соответственно, его рекламным движком adCenter.

Опрошенные [Коммерсантомk эксперты в целом положительно относятся к инициативе [В контактеk. Так, например, по мнению аналитика [Финамk Татьяны Меньковой, CTR контекстной рекламы в социальной сети может колебаться в районе 2-3%, так как велика вероятность точечного попадания в аудиторию. Она отмечает, что при широких возможностях таргетинга CTR может повыситься и до 5%. По оценке Меньковой, средняя стоимость клика для социальной сети вряд ли будет ниже 0,5-0,7 долл, а при условии эффективной работы с рекламодателями доходы от проекта могут составлять не менее 5-7 млн долл. в год.

Конкуренты же негативно отнеслись к созданию новой системы контекстной рекламы. Президент [Одноклассниковk Никита Шерман сказал [Коммерсантуk, что не намерен делать ничего подобного - он думает, как развивать свою сеть, а [контекстный проектk совсем другой бизнес. В социальной сети, напомним, можно увидеть рекламные блоки контекстных систем "Яндекс.Директ" и Google AdSense.

Также отрицательно настроен и председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов, который в прошлом году вместе с Игорем Ашмановым запустил похожий сервис [Блондинка.руk. Он считает, что сначала надо выстроить продажи на сайте. [Есть [Яндексk, [Бегунk и Google они справились бы с продажей рекламы на сайт, поэтому я не знаю, зачем [В контактеk это делаетk, - цитирует Ревазова [Коммерсантъk. По его словам, сейчас CTR сайта находится на уровне 0,04%.

Источник: Вебпланета

Другие новости Интернета:

HP сократил Linux на нетбуках / 09/02/2009
В странах Европы, Ближнего Востока и Африки нетбуки Hewlett-Packard серии Mini 1000 будут продаваться только с Windows XP на борту.
Русский "аналог Google Finance" проник в "Ведомости" / 09/02/2009
На сайте газеты появились графики котировок акций российских компаний, а статьи "Ведомостей" пополнили новостную ленту TIKR.ru.
IBM сошлет сотрудников-лузеров в Россию и Нигерию / 09/02/2009
Работников, уволенных из американских и канадских офисов, трудоустроят в Восточной Европе и странах третьего мира.
Взлом сайта "Касперских" обошелся без утечки / 09/02/2009
Тем не менее выходка хакера-"воспитателя" заставила компанию заняться проверкой безопасности всех корпоративных сайтов "Лаборатории Касперского".
Из "айфона" сделали веб-сервер / 09/02/2009
Разработка японской компании FreeBit позволяет организовать на iPhone или iPod Touch веб-сервер для работы с файлами.
ФАС посоветуется с Google Russia / 23/01/2009
Российское представительство компании, которой антимонопольщики не дали купить "Бегун", получило место в экспертном совете по развитию конкуренции в области ИТ.
3G охватит Москву через метро / 23/01/2009
Сотовые операторы провели в столичном метрополитене успешные испытания на электромагнитную совместимость сетей третьего поколения с оборудованием Минобороны.
Обама отстоял Blackberry / 23/01/2009
[Я по-прежнему цепляюсь за свой Blackberry. Им придется вырвать его у меня из рукk, заявил новоиспеченный президент США, и силовики пошли на попятную.
Кризис не дал Москве денег на умные светофоры / 22/01/2009
Система автоматического переключения сигналов светофора уже тестируется на дорогах столицы, но произошедшее по известным причинам "затягивание поясов" не оставляет надежд на скорое внедрение.
Власти лишат китайцев мобильного порно / 22/01/2009
Заблокировав 1250 сайтов с непристойным контентом, борцы за чистоту нравов решили взять под контроль обмен сообщениями с "клубничкой".