Изготовление и создание баннеров. Советы для увеличения CTR баннеров

Пять правил по созданию эффективных баннеров: привлечь внимание пользователя, задержать внимание, побудить что-то сделать, дать возможность увидеть, экспериментируйте с баннерами. Следует отметить, что данные советы применимы только для увеличения CTR баннеров. В некоторых случаях не следует им следовать, например, при создании имиджевой рекламы или при создании рекламы предназначенной только для "целевых" посетителей. Для себя я выработал следующие правила по созданию эффективных баннеров:

1) Привлечь внимание пользователя к баннеру

Первым делом вы должны привлечь внимание посетителя веб-страницы. Для этой цели обычно используют анимированные баннеры, так как все, что движется невольно привлекает внимание. В раскраске баннера используйте яркие цвета, они также привлекают к себе взгляд.

Как пишет Дмитрий Кирсанов в своей книге "Веб-дизайн": "При уменьшении занимаемой цветом площади количество оттенков, которые глаз способен различить, уменьшается... На практике это означает, что для небольших по размеру элементов нужно выбирать более яркие, "примитивные" тона". Обычный баннер, как известно, элемент совсем небольшой.

Например, хорошими сочетаниями цветов являются:

Чёрный на жёлтый
Чёрный на белый
Жёлтый на чёрный
Синий на белый

Есть множество других великолепных сочетаний цветов, вам просто надо поэкспериментировать с ними.

2) Задержать внимание пользователя

Чем меньше "мыслеобрабатывающих" и прочих действий нужно совершить пользователю тем, на мой взгляд, будет эффективней баннер. Лучше всего, как я уже упомянул, внимание пользователей притягивает какое-то движение, затем цвета, затем изображение, а затем уже текст.

Причем преимущество имеет текст, не требующий значительной обработки мозгом и имеющий побудительный характер, например "Жми здесь!!!". По статистическим данным на баннеры, имеющие подобную надпись, пользователи жмут в среднем на 25% чаще, чем на других текстовые баннеры.

Магическим притяжением обладают такие слова как "Секс", "Бесплатно" или "Халява".

Таким образом старайтесь использовать в баннерах минимум текста, имеющего значительную смысловую нагрузку. Лучше используйте изображения - так как большинство пользователей Интернета у нас в стране составляют мужчины, то их будут привлекать изображения женщин, кстати не обязательно обнаженных :)

3) Побудить пользователя что-то сделать

Кроме волшебных слов "Жми здесь!!!" великолепно подходят и другой вариант "Не нажимать!!!" - сразу хочется сделать то, что запрещено, не правда-ли? :)))

Также, современные технологии позволяют делать интерактивные баннеры - со всякими pull-down's, check boxes и прочими формами. Великолепными в этом отношении являются баннеры, изготовленные по технологии flash - они просто напросто могут реагировать на движение мыши. Люди любят, когда они принимают участие в чем-то, а не просто являются безвольными наблюдателями.

Дайте людям возможность совершить какое-то действие, ощутить какое-то взаимодействие с вашим баннером - и они будут счастливы. Однако действий должно быть минимум :)

Очень часто вместо интерактивных баннеров веб-мастера делают "баннеры-обманки", на которых изображены элементы интерфейса (например полосы прокрутки или check boxes), но все эти элементы сделаны в формате .gif и не один из элементов интерфейса не работает.

4) Дать возможность пользователю увидеть ваш баннер

Чтобы быть уверенным, что ваш баннер показан, не стоит делать его больше 10-15 Кбайт. Большинство баннерных сетей вводит именно такие ограничения. Чем больше "вес" баннера, тем меньше вероятность того, что пользователи дождутся загрузки вашего баннера.

5) Экспериментируйте с баннерами

Меняйте изображение, текст, цвет, сайты, где размещается баннер, баннерные сети - экспериментируйте. Однако, чтобы понять как произведенные изменение отразятся на CTR баннера, не изменяйте больше, чем один параметр за один раз.

Источник: http://webmaster.xeno.ru/

Другие статьи темы "Баннерная реклама":

Стратегия увеличения CTR / 04/08/2007
В последнее время в печати появляются упоминания о низкой рекламной отдаче в существующих баннерных сетях, об их малой эффективности и невозмож- ности провести качественную рекламную компанию. Действительно, хотя баннерные сети охватывают большинство существующих сайтов, CTR на них оставляет желать лучшего.
Как создать лучший баннер / 03/08/2007
Баннерная реклама - это мощный инструмент в продвижении сайта. Представленные ниже техники позволят вам повысить количество кликов на ваш баннер. Баннеры находятся повсюду в web. Пользователи интернет буквально засыпаны баннерной рекламой на сайтах, которые они посещают. Именно поэтому вам необходим баннер, отличающийся дизайном от всех остальных. Но прежде чем вы приступите к созданию своего баннера, вам необходимо определить, какую цель он должен выполнять.
Об эффективности или неэффективности баннерной рекламы / 03/08/2007
Стоит ли тратить немалые бюджеты на размещение баннеров на крупных и высоко посещаемых площадках? Окупятся ли затраты и перекроет ли доход от размещения баннерной рекламы расходы на ее покупку? Эти ключевые вопросы возникают у владельцев сайтов практически постоянно, в процессе знакомства с видами интернет-рекламы.
Основной вид рекламы в Интернете / 03/08/2007
Баннер - это основной вид рекламы, существующий в Интернете. Баннеры похожи на обыкновенные рекламные плакаты, которые столь распространены на улицах наших городов. Баннеры бывают множества размеров, начиная от самых маленьких и заканчивая самыми большими, которые занимают весь экран. В настоящее время самым распространенным размером баннера является размер 468х60 пикселов.
Flash баннеры / 03/08/2007
Macromedia Flash - технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента. Применяется при создании flash баннеров, анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайта и т.п. Macromedia Flash - распространенный мультимедийный формат, позволяющий сочетать в баннере текст, графику, звук и интерактивные элементы и таким образом доносить до потребителя больше информации в более доступном виде. Согласно исследованию, проведенному AdRiver еще летом 2003 года, плагин для отображения flash установлен у 91% пользователей.
Как делать баннеры. Размеры баннеров, концепция и структура, техническая / 03/08/2007
Для того, чтобы проводить баннерную рекламную кампанию, естественно нужно иметь баннеры. Можно заказать создание баннеров профессиональным студиям, но при наличии определенных навыков, знаний и опыта, можно сделать самому сделать баннер.
Самостоятельное создание баннера в Swish 2.0. Советы / 03/08/2007
Не все люди хорошие художники, дизайнеры, программисты. Но, наверное, многим хочется иметь собственный красивый и привлекательный баннер. Что делать? Заказать создание баннера профессионалам - довольно дороговато. Придется создавать его самостоятельно. Представляю вам статью, в которой описано как собственноручно создать баннер. Возможно, данная статья не имеет ничего общего с раскруткой, но думаю, что она может быть полезна для вас.
Как самостоятельно сделать баннер. Вопросы и ответы / 03/08/2007
Для того, чтобы участвовать в обмене баннерами, вам необходимо первым делом сделать свой собственный баннер, а лучше несколько. Это задача не из легких, нужна богатая фантазия и определенный опыт. Большинство систем предложат вам за небольшую (всего 100$) плату сделать баннер в вашем стиле. Если у вас есть эти деньги, то лучше и в самом деле довериться профессионалам, которые сделают вам красивый баннер с хорошим СTR.
Настраиваем таргетинг / 03/08/2007
Баннеры - самый старый инструмент интернет-маркетинга. Тем не менее они и сегодня остаются наиболее распространенным средством рекламы в глобальной Cети. Вот только эффективность баннеров в последнее время очень невелика. В средний CTR редко превышает 0,5%. Это очень мало. К счастью, есть способ немного поднять эффективность использования баннерной рекламы. Речь идет о правильной настройке таргетинга.
Психология баннерной рекламы / 01/08/2007
Небольшой тест: кто может назвать продукт, баннерная реклама которого была в верхней части страницы? Примерами являются даже те объявления, присутствие которых не регистрируется большинством браузеров. Однако согласно исследованию, опубликованному в журнале «Consumer Research», в этом нет ничего страшного.